(VOVworld) – Hasta el presente, algunos artículos de Vietnam ocupan primeros lugares en el mercado mundial de exportación, pero muchas marcas no han recibido inversiones apropiadas. El Gobierno avanzó en el Programa de Construcción de marcas nacionales adscrito a la estrategia para el Desarrollo del rubro, correspondiente al período 2011-2020 para crear las marcas internacionales que potencien volúmenes exportables y la competitividad de las empresas domésticas.

Con más de 96 mil millones de dólares alcanzados en la exportación de 2011 y 110 mil millones de dólares previstos en el presente año, Vietnam figura entre los mayores exportadores en el Sudeste de Asia. En los últimos años, principalmente agrícolas y acuáticos se convirtieron en artículos de primer orden mundial. Este país constituye hoy el principal exportador de arroz con un monto de 6 a 7 millones de toneladas al año. Los pescados Tra (Pangasius) cubren una gran cuota de adquisiciones en el mundo. En agosto pasado, Vietnam superó a Brasil en ventas de café, para convertirse en el número uno. Otros artículos como el anacardo, la pimienta y el caucho lideran el listado de  productos colocados en el mercado internacional. Sin embargo, estos artículos de demanda requieren elevar la calidad de marca propia.

Los pescados Tra de Vietnam son enviados a 125 países, pero los consumidores sólo conocen a sus importadores. La marca del arroz vietnamita no es capaz aún de dominar el mercado. Esto se debe a que las entidades nacionales no dedican adecuadas inversiones en la construcción de marcas, pues sus gestores son principalmente empresas medianas y pequeñas sin suficientes recursos financieros para desarrollar la marca. Además, falta información sobre el mercado y el marco jurídico para proteger la marca exportadora en el proceso de integración económica global. Mai Thi Duyen, una experta sobre la exportación, evaluó: “El empresariado debe poner en primera prioridad la formación de la marca, desde la imagen, el logotipo,  y especialmente la calidad misma de los productos. Debe fomentar el prestigio y la confianza en importadores y  consumidores”.

Actualmente, el precio competitivo no constituye la primera ventaja en la creación de la marca, ya que este trabajo exige otras renovaciones, desde la infraestructura productiva hasta los valores de los artículos. Do Ha Nam, presidente de la Asociación vietnamita de anacardos, expresó: “Todas las empresas exportadoras abogan por crear la marca propia, la cual desempeña un papel decisivo en el éxito de cada entidad. Con la marca, sus productos mantienen una posición firme en el mercado aunque los precios sean altos en comparación con otras entidades que carecen de titularidad”.

El Gobierno vietnamita planeó desarrollar la marca de exportación mediante una estrategia general para ante todo reafirmar el prestigio en el mercado nacional. Nguyen Minh Huong, jefa del Despacho de abogados A Hoang, consultor jurídico para  la exportación, señaló: “El Gobierno adoptó un programa en apoyo al empresariado para construir y proteger la marca, especialmente aprovechando al máximo la propiedad intelectual que añade valor a los productos. Se destacan los ejemplos positivos del Ministerio de Industria y Comercio, el Departamento de Derechos de Propiedad Intelectual y el Ministerio de Ciencia y Tecnología que han logrado eficiencia en el despliegue del Programa gubernamental”.

Numerosas corporaciones y empresas vietnamitas reafirmaron su prestigio en el mercado mundial. Las confecciones textiles representan más de 30 por ciento de los productos exportados por Vietnam y  se prevé que este índice se eleve en un  50 por ciento en 2014. En el proceso de integración internacional, la construcción de reconocidas  marcas a nivel nacional e internacional responde a la demanda exigente del mercado en el desarrollo sostenible de la exportación./.