Dicha estrategia ha elevado la posición de la marca vietnamita en el ámbito internacional. Después de 18 años de su implementación, esta iniciativa ha logrado despertar el entusiasmo de las empresas del país por construir sus marcas propias y la nacional. Muchas de ellas han conseguido consolidar su posición en el mercado reforzando la innovación, la creatividad y el espíritu de vanguardia, además de difundir valores y dar impulso para que las marcas vietnamitas lleguen a otros territorios. Es así que estas compañías han aportado una gran parte a la construcción de una marca nacional fuerte. Especialmente, en los últimos dos años, en el contexto complicado del covid-19, siguen mostraron su papel como pilares de la economía.

Hasta 2022, un total de 124 empresas han recibido el título de Marca Nacional. De ellas, destacan algunos nombres como el Grupo de Confección Textil May 10, la Sociedad Anónima de  Bombillas Dien Quang, la Corporación de Comercio de Hanói (Hapro), la Sociedad Anónima de Cerveza - Alcohol – Bebida de Hanói (Habeco), la Corporación Tan Cang Sai Gon y la Sociedad Anónima de Turismo Lam Dong.

Than Duc Viet, director general de May 10, compartió: “Los factores que hacen de nuestra marca lo que es, son la calidad del producto, el diseño y los diseñadores. Nuestros técnicos y trabajadores calificados fabrican productos que son a la vez de calidad y de moda. La filosofía de nuestra empresa es crear diseños comparables con los de Europa, tierra de la moda, a través de las tecnologías más modernas, para que sean convenientes, pero que tengan precios económicos”.

Than Duc Viet, director general del Grupo de Confección Textil May 10. (Foto: baodautu.vn)

Durante muchos años, los medicamentos Botidana para enfermedades de úlcera péptica y colitis, y Cholestin para tratar la hiperlipidemia, de la Sociedad Anónima de Farmacéutica de Da Nang (Danapha), han sido reconocidos como marcas nacionales. La calidad, la innovación y el espíritu pionero son las bases de su éxito y prestigio.

De hecho, la empresa ha invertido en áreas de cultivo de materias primas según los estándares de Buenas Prácticas Agrícolas de Vietnam (VietGap), con el fin de gestionar la calidad de las hierbas medicinales desde la siembra. Además, ha apostado a la modernización de la tecnología e infraestructura. Por ello, Danapha posee ahora una fábrica de medicina tradicional que cumple con los estándares de buenas prácticas de fabricación construida por la Organización Mundial de la Salud (GMP-OMS), en el Parque Industrial Hoa Khanh, de la ciudad central de Da Nang. Según Le Thang Binh, su director general, la compañía trata de tener más productos distinguidos con el título Marca Nacional y de alta calidad, al servicio de la mejora de la salud de la comunidad.

Éstos son sólo dos ejemplos entre muchas otras empresas que han sido conscientes del importante papel de las marcas para agregar valor a sus productos y sus propias entidades, además de mejorar la competitividad y afirmar su posición en el mercado, tanto a nivel nacional como internacional.

Del lado de las agencias de gestión estatales, Hoang Minh Chien, director adjunto del Servicio de Promoción Comercial, adscrito al Ministerio de Industria y Comercio, dijo: “La administración estatal, los expertos y las organizaciones relacionadas con el desarrollo de marcas y la importación y exportación prestan atención a los temas que preocupan a muchas empresas vietnamitas, como el aprovechamiento del nuevo valor de la marca de Vietnam, para proponer soluciones destinadas a apoyar a las empresas nacionales a superar los desafíos y continuar construyendo, desarrollando y promoviendo marcas de sus productos. De esta manera, se espera consolidar la posición de la marca nacional en los mercados doméstico e internacional”.

Hoang Minh Chien, director adjunto del Servicio de Promoción Comercial, del Ministerio de Industria y Comercio de Vietnam. (Foto: VNA)

La economía de Vietnam es cada vez más abierta, con una capacidad de producción y una integración cada vez más profunda en el mercado internacional. El valor de las exportaciones de bienes del país se estima en más de 336 mil millones de dólares en 2021, un repunte interanual de 19%. Esos logros se deben a las contribuciones de las empresas de marca nacional. En el próximo tiempo, el Programa de Marca Nacional, centrado en aumentar la conciencia y el conocimiento sobre la construcción, la gestión de la marca y la competitividad de las empresas, seguirá ayudando a que los productos nacionales sean cada vez más populares a nivel mundial. Mientras, la comunidad empresarial, con muchos nuevos miembros y estrategias innovadoras, está decidida a construir una marca nacional realmente fuerte en el ámbito internacional.