(VOVworld) - En los últimos años Vietnam ha llegado a ser un mercado potencial en cuanto a franquicia comercial. El rápido desarrollo económico, el ingreso creciente, el aumento de la población y el consumo doméstico cada vez más alto, son razones que han convertido a Vietnam en un lugar atractivo para la franquicia. Con el ingreso de Vietnam en la Organización Mundial del Comercio, que ha impulsado su integración económica global, el sector empresarial vietnamita encuentra buenas oportunidades de inversiones en franquicia comercial.
Restaurantes de marcas prestigiosas mundiales aparecen cada vez más en Vietnam Desde hace más de una década, en el mercado minorista de Vietnam aparecieron las marcas famosas en moda, cosméticos, y utensilios electrónicos, entre otros. En los últimos años, la presencia de marcas conocidas se ha extendido a los alimentos, bebidas y comidas rápidas que han conseguido franquicias en este país indochino. La subjefa del Departamento de Planificación del Ministerio de Industria y Comercio, Hoang Thi Tuyet Hoa, dio a conocer: “Hasta la fecha la franquicia comercial en Vietnam ha logrado avances notables. Actualmente empresas extranjeras han registrado 8 mil marcas en el Mercado vietnamita, centradas en la venta minorista, el arrendamiento de máquinas y equipos y la educación. Las marcas provienen principalmente de Estados Unidos, Reino Unido, Australia y otros distintos países miembros de la Unión Europea”.
Las corporaciones extranjeras, en su mayoría del sector alimentario están invirtiendo en gran escala en Vietnam, y ampliando negocios mediante la franquicia comercial. Se puede mencionar entre las más exitosas a Lotteria de Corea del Sur, MacDonald’s, KFC, Pizza Hut de Estados Unidos. Además, una serie de supermercados se posicionaron en Vietnam contando con franquicias como Metro Cash & Carry de Alemania, Parkson de Malasia, y otras firmas tailandesas. Paralelo a este proceso, las entidades vietnamitas también aplicaron este procedimiento comercial para promover sus marcas en el mercado extranjero y tales son los casos de Phở 24, Rollitos Wrap & Roll, y el Café Trung Nguyen.
El gusto de la nueva generación de consumidores vietnamitas también propicia
la decisión de las empresas de realizar la franquicia comercial Pham Duy Cuong, director de la compañía de Producción y Servicio de Sen Viet (Loto vietnamita) informó que su entidad está investigando e invirtiendo en la marca de pan fresco Subway, un producto estadounidense, para hacer negocio en Hanoi. De acuerdo con Cuong, en esta difícil situación económica, el negocio con marcas se considera un emprendimiento seguro y eficiente. Este modelo ahorra tiempo, fases de promoción, recursos humanos, y la búsqueda de materiales y lugares, porque mediante la franquicia, las empresas tomarán el control de este proceso. Compartió: “Creo que esta opción es más segura que crear una propia marca. Pienso que ahora no tenemos suficiente experiencia para construir una marca por cuenta propia y tenemos que aprender mucho”.
La franquicia tiene la ventaja de disponer de marcas disponibles muy conocidas en el mundo, favoreciendo a las empresas que la consiguen tanto en experiencias como en tiempo para adentrarse en los negocios. No obstante, para favorecer el tráfico comercial y para impulsar el desarrollo en el futuro, junto a la ayuda jurídica y crediticia del Estado, el sector empresarial vietnamita debe invertir más y producir artículos de alta calidad al servicio del mercado doméstico.