En los últimos 10 años, se han reportado unas 200 marcas de franquicia en Vietnam, lo que convirtió al país indochino en un mercado potencial en este campo.

Después de la crisis económica global en 2009, varias firmas de América del Norte, Europa y Australia empezaron a buscar  nuevos mercados, entre ellos esta nación asiática. Algunas famosas internacionales famosas en campos como comida rápida, hoteles, restaurantes, productos cosméticos y ropas entraron rápidamente en el comercio vietnamita a través de franquicias.

Se pueden mencionar nombres conocidos como McDonald, Lotteria, Goloria Jeans Coffees, Lee’s Sandwiches, Jollibee, KFC, Coffee Bean & Tea Leaf, Bread Talk, Pizza Hut, Louis Vuitton, Gucci, Mango, entre otros. Todo esto contribuyó a vigorizar el desarrollo de las marcas extranjeras en un mercado potencial con una población de más de 90 millones de personas. 

La franquicia de las marcas extranjeras ayuda a elevar la competitividad de la economía vietnamita

En los últimos tiempos, el sector de franquicias de Vietnam ha contado con la participación de  empresas tanto nacionales  como foráneas. El experto en economía Ngo Hiep evaluó: “La franquicia “Made in Vietnam” sólo es el comienzo. La batalla por la cuota de mercado en varios campos será cada vez más intensa. Sịn embargo, muchas compañías vietnamitas también ven oportunidades en la franquicia y están decididas a participar en este sector mediante las actividades de fusiones y adquisiciones para elevar la competitividad”.

Actualmente, en Vietnam han aparecido empresas incipientes cuyas marcas son nuevas, pero ya recibieron  peticiones de franquicia. En medio de una tendencia global, muchas entidades nacionales han ampliado su mercado de ese tipo en el extranjero.

Por ejemplo, la marca Coffee Highland de la corporación Trung Nguyen abrió  mil 200 tiendas dentro y fuera del país. Según los analistas, multiples empresas de la nación indochina como VietinBank, VinGroup, Vinamilk y Thaco pueden competir con las foráneas en el campo de las franquicias.   

De acuerdo con Nguyen Phi Van, experta en marcas, en los próximos 3 años se registrarán más franquicias internacionales en Vietnam, lo que ayudará mucho a las compañías locales en esta labor.

Nguyen Khac Trinh, de la sociedad de responsabilidad limitada de Producción de motores eléctricos Phuong Linh, una de las 160 marcas más exitosas de Vietnam, opinó: “En esta era de integración, la marca es el factor principal para el desarrollo de una empresa. Para avanzar, hay que renovar el pensamiento y la tecnología. Hemos decidido que en la cuarta revolución industrial, tenemos que actualizarnos sobre los sistemas de maquinarias y equipos modernos para elevar la calidad y reducir  el precio de los productos, satisfaciendo así las exigencias de los consumidores y socios”.

La franquicia es una tendencia del desarrollo esencial del proceso de comercialización global. Por eso, las empresas vietnamitas deben aprender a aprovecharla de una manera más eficiente. Particularmente, necesitan usar los recursos nacionales y las técnicas modernas extranjeras con la marca “Made in Vietnam” al exportar productos.