(VOVworld) - En un contexto en el que Vietnam se integra cada vez más  a la economía global, la promoción y gestión sostenible y confiable de las marcas nacionales es un objetivo importante del Estado y la comunidad empresarial. Esto demuestra  que Vietnam es un país que produce mercancías y servicios de buena casta, con confianza y alta competitividad en los mercados doméstico e internacional. Por esa razón, el impulso de las marcas se hace cada vez más necesario para las empresas vietnamitas.

La globalización e integración económica constituyen una puerta que abre nuevas oportunidades para las empresas vietnamitas, junto con grandes desafíos. De acuerdo con  expertos económicos y la comunidad empresarial, la competitividad es  más fuerte luego del establecimiento de la Comunidad Económica de la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN) a finales de 2015, lo que significa la eliminación del 100 por ciento de la tasa de los aranceles para las mercancías populares de los países de ese bloque. En este sentido, Las marcas vietnamitas enfrentarán  una competencia mayor  de otras, incluso en su propio mercado.

Nguyen Hoang Ngan, director general de la sociedad anónima de plástico Binh Minh, opinó que en esta etapa de integración, muchas empresas nacionales están elaborando una estrategia para impulsar su desarrollo. En especial, antes de introducir la marca nacional en el extranjero, las empresas vietnamitas todavía se centran en promover el mercado doméstico y elevar su competitividad debido a la creciente aparición de  compañías extranjeras en el mercado doméstico.  Con la experiencia acumulada  después de la integración a la Organización Mundial de Vietnam, las empresas vietnamitas aconsejan que si una entidad quiere penetrar en el mercado extranjero, sus productos y servicios deben estar  certificados  para promover su marca en el mercado doméstico.

La marca nacional ayuda a las empresas a consumir más productos, popularizar su imagen y aprovechar las oportunidades de los tratados de libre comercio.

Luego de 10 años  del programa de Marca Nacional, Vietnam actualmente  posee pocas marcas conocidas en mundo. Los productos vietnamitas todavía no logran tener  una posición firme en el mercado global. De esta manera, Nguyen The Vinh, secretario general de la Asociación de café y cacao de Vietnam, expresó que para introducir y promover las marcas del país, el sector empresarial debe lanzar una estrategia de promoción de su imagen en el mercado extranjero.

Él dijo: “A mi juicio, lo más importante en la promoción nacional es el tiempo y los esfuerzos de las empresas. Tenemos que consolidar la estabilidad de las marcas nacionales y estimular a las empresas a continuar participando en los programas de relacionados , aprovechando la cooperación para promocionar su marca”.

Entre tanto, las empresas deben elevar la competitividad y la calidad de sus productos para evitar la degradación del valor de la marca. Al respecto, el titular del Departamento de Promoción Comercial, adscrito al Ministerio de Industria y Comercio, Bui Huy Son, opinó:

“La promoción de la marca en un entorno competitivo es un requisito esencial y tiene un valor importante para reafirmar  los valores empresariales y elevar la eficiencia de la producción y los negocios. En un contexto en el que la economía vietnamita está inmersa en una etapa de integración profunda con la firma de los numerosos de libre comercio, especialmente los de nueva generación, la exigencia de  promover las marcas se hace más necesaria,  al crear  condiciones para aumentar el valor de exportación de los productos y servicios del país, y al mismo tiempo garantizar su competitividad sostenible en el mercado internacional”.

En medio de esta tendencia de integración, la marca nacional ayudará a las empresas a consumir más productos con un precio más razonable y popularizar su imagen, así como aprovechar las oportunidades de los tratados de libre comercio.