(VOVWORLD) - Con una población de más de 100 millones de personas, un 20 % perteneciente a la clase media, Vietnam es un mercado potencial para bienes, servicios de consumo y minoristas. Ante las dificultades que enfrentan la economía mundial y las exportaciones, el Gobierno vietnamita pretende implementar políticas a fin de ampliar los canales de distribución y reforzar las marcas para estimular el consumo interno, tomando las ventajas del mercado doméstico como una “palanca” para impulsar el crecimiento económico este año.
 El mercado interno es un motor importante del crecimiento económico de Vietnam. (Foto: vov.vn) |
Según datos del Banco Mundial, el ingreso per cápita de Vietnam en el período 2017-2022 creció un 8,5 %, el incremento más alto en el Sudeste Asiático, que casi duplica el promedio mundial. Ese factor, junto con el aumento rápido del número de personas de clase media y la proporción de residentes urbanos, han generado una dinámica de alza en el consumo nacional en los últimos años. En 2023, las ventas minoristas de bienes y los ingresos al consumidor totalizaron más de 7,9 millones de dólares (un incremento del 9,6 % respecto al año pasado), mientras que el tamaño del mercado minorista superó los 180 mil millones de dólares. Esas constituyen una base para que los expertos confíen en el crecimiento de esta rama en los próximos años.
No solo es una tierra “prometida” para minoristas, Vietnam es también un mercado de muchas oportunidades para que las empresas construyan la marca y amplíen los canales de distribución para productos vietnamitas de calidad y especialidades de las localidades. Mai Thi Thuy, presidenta de la Asociación de Mujeres Líderes de Pequeñas y Medianas Empresas de Hanói, afirmó que la comunidad empresarial está esforzándose por innovar, investigar y captar rápidamente las nuevas tendencias de consumo doméstico para elaborar planes y estrategias eficaces: “Para que las empresas puedan seguir en el juego y desarrollándose, cada una debe realizar su propia innovación, tanto en la gestión del negocio como en la inversión y aplicación de nuevas tecnologías. Asimismo, es necesario captar rápidamente la información sobre el mercado y las políticas estatales de apoyo empresarial”.
Según las estadísticas, el gasto de los consumidores vietnamitas representa alrededor del 60 o 65 % del Producto Interno Bruto (PIB), de los cuales, el de los representa entre el 50 y el 55 %. Un quinto de la población de 100 millones de personas en Vietnam es actualmente de clase media, y se prevé que otros cuatro millones más se unirán a este estrato en 2026, lo cual seguirá creando una enorme demanda de bienes. Esta tendencia de consumo exige que las empresas produzcan según las necesidades del mercado, no sólo productos con ventajas. El experto económico Dinh Trong Thinh opinó: “Las empresas necesitan mantener y dominar el mercado de consumo interno porque la demanda de bienes del mismo está aumentando muy rápido y se requiere mayor producción de bienes para poder satisfacerla. Esta es una fuerza impulsora muy importante para el desarrollo sostenible en el futuro”.
 Nguyen Anh Duc, titular de la Asociación de Minoristas de Vietnam. (Foto: sggp.org.vn) |
A pesar de tener una posición más elevada en los últimos tiempos, los productos vietnamitas todavía enfrentan muchas dificultades y desafíos para prosperar, especialmente ante una mayor competencia de los rubros importados tras la entrada en vigor de los Tratados de Libre Comercio de nueva generación, como el Acuerdo Integral y Progresivo de Asociación Transpacífico (CPTPP) y el Tratado de Libre Comercio entre Vietnam y la Unión Europea (EVFTA).
Nguyen Anh Duc, titular de la Asociación de Minoristas de Vietnam, sugirió que las políticas de apoyo del Gobierno a las empresas deben crear un efecto de estímulo estable y a largo plazo, centrándose en la promoción de políticas de apoyo directo.
“Se debe promover el desarrollo de las plataformas, especialmente las de pago sin efectivo y contacto, además de impulsar las conexiones a través de una mayor inversión en el campo de la logística. El soporte de la informática también es importante para los minoristas, ayudándoles a acercarse más a los consumidores”, enfatizó Anh Duc.
Según los expertos, además de elevar la eficacia de las políticas para estimular el consumo y diversificar los canales de venta, es necesario prestar más atención a los canales de compra en línea, lo cual ayudará a las empresas a ahorrar costos comerciales, mantener su participación de mercado y aumentar gradualmente los ingresos.
En un contexto en que las exportaciones aún enfrentan muchos desafíos, el mercado interno desempeña un papel crucial, y estimular el poder adquisitivo doméstico es una de las soluciones efectivas para ayudar a las empresas a impulsar la producción y los negocios, contribuyendo a la recuperación económica del país.