Showroom de Fermob à Hô Chi Minh-Ville. Photo: Poetic Garden Furniture

Fondée en France au début des années 1900, Fermob est une entreprise française qui dessine, conçoit et fabrique du mobilier d'extérieur en métal et en couleurs. Son design a séduit un nombre croissant d'acheteurs, et ses produits ont été choisis pour équiper plusieurs destinations emblématiques à travers le monde, de New York à Tokyo, en passant par Paris, bien sûr, mais aussi Singapour, Bangkok, Sydney, et maintenant le Vietnam.

François Depaix, responsable grand export chez Fermob (avec lunettes) et Christophe Trémeaux, directeur de Poetic Garden Furniture (droite) lors de la cérémonie d'inauguration de Fermob à Hô Chi Minh-Ville. Photo: Poetic Garden Furniture

“Le marché de l’aménagement extérieur se développe rapidement au Vietnam. En proposant des produits en métal et en couleurs, nous sommes une alternative aux meubles en bois fabriqués avec talent par les industriels locaux. Nous espérons que notre marque et son « lifestyle » si différent et si particulier seront inspirants pour les consommateurs, les architectes d’intérieur, les hôtels et les restaurants d’Hô Chi Minh-Ville en attendant d’ouvrir d’autres boutiques dans d’autres villes, à commencer, bien entendu par Hanoi », a expliqué François Depaix, responsable grand export chez Fermob.

Photo: Poetic Garden Furniture

Il est indéniable que le marché des aménagements extérieurs et de l'amélioration de l'habitat est en plein boom au Vietnam. Selon Mordor Intelligence, une organisation spécialisée dans le conseil et l'analyse de marché, la taille du marché vietnamien des meubles devrait passer de 1,40 milliard de dollars en 2023 à 1,82 milliard de dollars d'ici 2028. Au fil des années, les Vietnamiens ont manifesté un intérêt croissant pour l'amélioration de l'habitat, et plus particulièrement pour les aménagements extérieurs. La crise du Covid-19 a considérablement accéléré ce phénomène, comme l'a noté Christophe Trémeaux, directeur de Poetic Garden Furniture, distributeur exclusif de Fermob au Vietnam.

“Après les années difficiles causées par la pandémie et les périodes de confinements à répétition, les gens redécouvrent les plaisirs simples de pouvoir sortir de chez eux et de profiter un peu plus d'être libres et dehors. Je me rends compte aussi que beaucoup de nouveaux projets immobiliers à Hô Chi Minh-Ville ont de plus en plus de balcons et/ou de terrasses extérieures, mais aussi de grands espaces verts autour des condominiums, sans parler de tous les restaurants ou coffee shops qui ne cessent d'ouvrir à nouveau et qui proposent très souvent un espace à l'extérieur”, a-t-il estimé. 

Photo: Poetic Garden Furniture

Fermob n'est pas une marque inconnue des Vietnamiens passionnés d'aménagement extérieur, qui l'importent directement de la France depuis plusieurs années. Cependant, l'ouverture d'un showroom à Hô Chi Minh-Ville offrira aux consommateurs vietnamiens de nombreux avantages. 

«Fermob reste une marque « Made In France », donc tous nos produits sont toujours importés et en provenance de nos 3 usines dans la région lyonnaise, sauf pour nos luminaires qui sont fabriqués en Chine. Avoir pour la première fois au Vietnam un showroom exclusif entièrement dédié à Fermob, d'abord ici à Hô Chi Minh-Ville, nous permet de présenter beaucoup plus de collections aux clients existants et aux futurs, et d'offrir aussi une plus grande qualité de service (meilleure connaissance de la marque et des produits, aide aux projets avec nos outils internes de 3D, prix de vente plus compétitifs, délai de livraison plus court avec un stock au Vietnam, etc.)”, a ajouté Christophe Trémeaux.

“Avec notre palette de 22 couleurs exclusives (bientôt 3 supplémentaires d’ici fin 2023), nos clients vietnamiens pourront adapter à souhait nos produits à leurs goûts et à leurs envies. En choisissant un modèle contemporain (comme Luxembourg ou Bellevie) ou un plus classique (comme 1900 ou Monceau), ils pourront aussi choisir des produits en harmonie avec leur style de vie. Aussi, la convivialité et le fait d'être souvent entouré de la famille ou des amis sont des valeurs très fortes dans la culture vietnamienne, et je pense que Fermob représente bien cette joie de vivre ensemble où on passe de bons moments de partage dans son jardin autour d’un bon déjeuner, à la terrasse d’un café, sur son balcon, etc…“

Photo: Poetic Garden Furniture

Avec des produits conçus par des designers connus comme Tristan Lohner ou Frédéric Sofia, en respectant de nouvelles normes environnementales comme l'utilisation de solvants à base d'eau uniquement, Fermob cible le segment haut de gamme ou de luxe abordable. François DePaix, responsable grand export chez Fermob, s’est dit optimiste quant aux perspectives de développement de l’enseigne française au Vietnam.

«Si le développement sur le marché Vietnamien, comme sur le reste des pays de la zone (Indonésie, Thaïlande, Malaisie…), se confirme, il n’est pas exclu de penser à une unité de fabrication au Vietnam à l’avenir ».

Toujours selon François DePaix, Fermob envisage de devenir l’un des acteurs principaux et incontournables du marché de l’aménagement extérieur haut de gamme au Vietnam, à la fois sur le marché résidentiel et sur le marché professionnel : cafés, hôtels, restaurants, parcs, musées…