Стратегия создания и развития национального бренда Вьетнама способствует укреплению позиции страны на международной арене. Предприятия, участвующие в создании национального бренда, укрепляют свои инновационные, творческие и передовые способности, а также распространяют ценности, придавая импульс поднятию  национального бренда до континентального уровня. Стоимость национального бренда увеличивается за счёт огромного вклада бизнес-сообщества в его создание и развитие.

За 18 с лишним лет реализации Программа национального бренда Вьетнама способствовала тому, что предприниматели приложили большие усилия по созданию корпоративных брендов в частности, и национального бренда Вьетнама в целом. В 2022 году 124 предприятия с национальным брендом продолжают подтверждать свои позиции на фоне осложнения эпидемиологической ситуации. В разных областях народного хозяйства и отраслях экономики действуют такие образцовые предприятия, как швейная компания №10, акционерная компания по производству ламп «Диенкуанг», Hapro, Habeco, Новый порт Сайгон, акционерная туристическая компания «Ламдонг». Генеральный директор швейной компании №10 господин Тхан Дык Вьет сказал: «Первым фактором создания бренда швейной компании №10 стало качество продукции, а вторым является дизайн продукции. Дизайнеры и рабочие нашей компании выпускают самую качественную и модную одежду. Наша компания преимущественно использует европейский стиль одежды, японские технологии и американские удобства, но продаёт свои товары по вьетнамской стоимости труда (которая дешевле – ред.)».

Генеральный директор швейной компании №10 господин Тхан Дык Вьет. Фото: baodautu.vn

Много лет подряд Данангская акционерная фармацевтическая компания «Danapha» выпускала два лекарственных продукта с национальным брендом под названиями «Botidana» и «Cholestin». Именно качество, инновации и передовые способности служат фундаментом достижения успеха и повышения авторитета вьетнамской фармацевтики. Данная компания сформировала сырьевые зоны в соответствии со стандартами надлежащей практики ведения сельского хозяйства во Вьетнаме (VietGAP), управляя качеством лекарственных растений с момента их посадки. Развивая технологии и инфраструктуру на протяжении многих лет, компания «Danapha» обладает заводом по производству восточных лекарственных средств, которые соответствуют стандартам практики изготовления лекарств. Этот завод был построен Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) в промышленной зоне «Хоакхань-Дананг». Генеральный директор Данангской акционерной фармацевтической компании «Danapha» господин Ле Тханг Бинь сообщил:   «Наша компания выпустила сотни продуктов из лекарственных растений, применяя традиционные методы изготовления лекарств, которые передавались из поколения в поколение. У нас пока не только два вышеупомянутых продукта с национальным брендом, но и другие подобные. Кроме того, мы непрерывно расширяем свою исследовательскую деятельность, чтобы выпускать более качественные продукты в целях охраны здоровья общества».

Вьетнамские предприниматели хорошо осознали важность корпоративного бренда как ключа к повышению стоимости продукции и компании, что способствует повышению их конкурентоспособности и позиций на отечественном и мировом рынках. Со стороны органа государственного управления замначальника Управления торгового продвижения Минпромторга Вьетнама Хоанг Минь Чьен сказал: «Органы государственного управления, специалисты, организации и предприятия, связанные с развитием бренда и внешней торговлей, концентрируются на вопросах, представляющих интерес для многих вьетнамских предпринимателей, таких как использование новой позиции и новой стоимости национального бренда Вьетнама; выдвижение мер по оказанию помощи предприятиям в преодолении возникающих вызовов, дальнейшему развитию и распространению брендов вьетнамских товаров, укреплению позиции национального бренда Вьетнама на отечественном и мировом рынках».

Замначальника Управления торгового продвижения Минпромторга Вьетнама Хоанг Минь Чьен. Фото: VNA

Вьетнамская экономика становится всё более открытой, её конкурентоспособность на мировом рынке повышается с каждым днём, объём экспорта товаров страны превысил 336 млрд долларов США в 2021 году, что на 19% больше по сравнению с 2020 годом. Такие результаты были достигнуты благодаря большому вкладу предприятий – производителей и экспортёров в повышение стоимости национального бренда на отечественном и мировом рынках. Ожидается, что в ближайшее время Программа национального бренда, в рамках которой внимание будет уделено повышению знаний о важности создания и развития брендов, конкурентоспособности предприятий, продолжит способствовать дальнейшему укреплению позиций вьетнамских товаров с национальным брендом на глобальном рынке. Выполняя прорывные стратегии, бизнес-сообщество Вьетнама полно решимости создать сильный национальный бренд на мировом рынке./.