(VOVworld) - На фоне углубления интеграции Вьетнама в мировую экономику создание брендов для бизнеса и эффективное управление ими являются важной целью, к которой стремятся государство и бизнес-сообщество страны. Это подтверждает, что у Вьетнама есть высококачественные товары и услуги, которые пользуются авторитетом и имеют высокую конкурентоспособность на внутреннем и мировом рынках. Именно поэтому задача по созданию и развитию брендов становится всё более актуальной для каждого предприятия.

Сделано во Вьетнаме. Иллюстрация

Глобализация и международная экономическая интеграция открывают новое направление в бизнесе Вьетнама. Однако наряду с возможностями перед ним стоят немалые вызовы. По мнению экономистов и бизнесменов, сейчас растёт конкурентное давление на предприятия в связи с созданием в конце 2015 года единого Сообщества АСЕАН, которое приведёт к обнулению ввозных таможенных пошлин на потребительские товары в торговом обороте между странами АСЕАН. Тогда вьетнамские предприятия подвергнутся более жёсткой конкуренции как на мировом рынке, так и на внутреннем.

Генеральный директор Акционерной пластмассовой компании «Биньминь» Нгуен Хоанг Нган отметил, что многие предпритятия Вьетнама разработали и разрабатывают стратегии развития бизнеса в процессе международной интеграции страны. В частности, предприятия по-прежнему уделяют внимание расширению внутреннего рынка и повышению своей конкурентоспособности в отношении действующих во Вьетнаме иностранных предприятий перед распространением вьетнамских брендов на мировом рынке. Исходя из опыта, накопленного в процессе переговоров по вступлению страны во Всемирную торговую организацию (ВТО), вьетнамские предприятия считают, что для проникновения на мировой рынок требуются высококачественные товары и услуги. Именно поэтому необходимо хорошо выполнить эти критерии для создания брендов на самом внутреннем рынке. Господин Нгуен Хоанг Нган сказал: «Это один из вопросов международной интеграции. Хотя неотднократно говорилось о выходе на мировой рынок, мы уделяем больше внимания тему, как сохранять внутренний рынок и свой бренд в стране на фоне массированных инвестиций крупных иностранных компаний в экономику Вьетнама. У каждого предприятия есть собственная стратегия развития бизнеса, в которой указаны меры по повышению конкурентоспособности в процессе международной интеграции».

Почти за 10 лет осуществления программы «Национальный бренд» Вьетнаму удалось создать не так много популярных брендов на мировом рынке. Несмотря на то, что товары вьетнамского производства продаются на многих крупных рынках мира, эти бренды не оказывают влияния на мировой рынок и иностранных потребителей. Генеральный секретарь Вьетнамской ассоциации производителей кофе и какао господин Нгуен Тхэ Винь считает, что для распространения национальных брендов предприятия должны разработать стратегии рекламирования своего имиджа за границей: «Самое важное, на мой взгляд, для создания национальных брендов требуются время и усилия предприятий. Необходимо сохранять стабильность и устойчивость национальных брендов, а также распространять их. Следует продолжить поощрять другие предприятия на участие в программе «Национальный бренд» для координации действий в создании брендов. Это очень важно».

Параллельно с созданаем и распространением брендов, предприятия должны повышать свою конкурентоспособность и качество продукции для сохранения популярности своих брендов. Начальник Управления по продвижению торговли Минпромторга Вьетнама Буй Хи Шон отметил: «Создание и распространение брендов продукции на конкурентном рынке являются необходимым и важным требованием, чтобы подтвердить ценности предприятия и повысить эффективность бизнеса. На фоне дальнейшего углубления интеграции Вьетнама в мировую экономику после присоединения к торговым соглашениям, в частности, соглашениям о свободной торговле нового поколения, требование по развитию бренда на таком жёстком конкурентном рынке становится более необходимым, что способствует повышению экспортной стоимости товаров и услуг Вьетнама, а также обеспечению устойчивой конкурентоспособности на мировом рынке».

На фоне международной интеграции национальные бренды помогают предприятиям продать больше товаров по более высоким ценам и пользоваться большой популярностью на рынке. Поэтому создание и распространение брендов на мировом рынке позволяют предприятиям Вьетнама эффективно использовать возможности, предоставляемые соглашениями о свободной торговле.