(VOVworld) – En medio de la actual integración económica global, la construcción de una marca nacional permite alcanzar un mayor prestigio a las empresas domésticas en el mercado internacional. En los últimos años, pese a mantenerse un alto crecimiento de exportaciones con un gran potencial en el campo agrícola y acuícola, Vietnam todavía no ha registrado muchas marcas nacionales. El proceso de construir una marca requiere un esfuerzo integral de la comunidad empresarial y del sistema político.
La marca juega un papel importante para cada producto comercial
En cinco años consecutivos desde 2008 hasta 2012, la Compañía de Productos Lácteos de Vietnam (Vinamilk) ha sido galardonada con el título de Marca Nacional. Según Nguyen Quoc Khanh, director ejecutivo de esta empresa, para lograrlo, la compañía se esfuerza por mejorar la calidad de los productos, invertir en avanzadas tecnologías, montar el sistema de venta al por menor y planear estrategias específicas de negocios. En el ámbito nacional, la leche en polvo de Vinamilk ocupó más del 30% de la cuota del mercado y entre el 50 al 80 % para otros productos lácteos. Quoc Khanh agregó que para elevar la capacidad competitiva, cualquier empresa desea construir su propio sello comercial, sin embargo, lo más importante es mantener a salvo la reputación de la marca.“Es difícil registrar una marca, pero protegerla aún más difícil. Las empresas deben trazar estrategias específicas para cada etapa. Vinamilk trata de ampliar mercados nacionales e internacionales, así como diversificar sus productos lácteos, especialmente los de un alto nivel con el fin de satisfacer las necesidades de los consumidores con precios competitivos”.
En la actual integración económica mundial, la creación de un nombre se dirige a elevar el prestigio de los productos nacionales en el mercado mundial, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador. Entre las 54 empresas vietnamitas que lograron en 2012 la titularidad nacional, la Corporación de Hoa Sen es un ejemplar que se ha expandido proactivamente en los mercados de ultramar. Según el presidente de esta entidad, Le Phuoc Vu, pese a haber comenzado a exportar desde 2010, sus ventas alcanzaron los 180 millones de dólares en 2012 y prevé aumentar a 250 millones este año. Phuoc Vu evaluó que el posicionamiento de la marca es un proceso largo preñado de retos, no sólo por el orgullo del producto, sino también por la responsabilidad de la empresa.“La naturaleza del mercado se refiere a factores competitivos sobre los productos, la calidad y la tecnología. Por lo tanto, si quieren sobrevivir y crecer, las empresas deben invertir en tecnología, equipos y estrategia de mercadotecnia. Creo que si encontramos una manera efectiva, las empresas vietnamitas tendrán muchas oportunidades de inversión, producción y exportación.”
La ceremonia en honor a 54 empresas ganadoras de
marcas comerciales nacionales 2012
Además de posicionar marcas comerciales, las empresas y autoridades estatales deben captar más atención al desarrollo y protección de las marcas nacionales en el mercado mundial. El presidente de la Asociación vietnamita de Café y Cacao, Luong Van Tu, dio a conocer:“Las empresas deben registrar su marca rápidamente, en pos de promover las exportaciones. Mientas tanto, el Estado debería guiarlas en la acción de crear y promover las marcas comerciales en el país y en el extranjero, así como ayudarlas en términos de capital y tecnología para que mejoren la calidad de los productos y la competitividad.”
A pesar de muchas dificultades, el sector exportador de Vietnam en los últimos años ha obtenido resultados positivos, contribuyendo significativamente al crecimiento macroeconómico. Esta es una prueba clara de los esfuerzos de las empresas nacionales por mejorar la calidad de productos y construir nombres comerciales nacionales. El viceministro de Comercio e Industria, Tran Tuan Anh, informó que en el futuro, su organismo continuará facilitando a las entidades el registro de su marca y apoyando a las Asociaciones sectoriales de las empresas en la protección de los derechos de propiedad intelectual de los productos potencialmente exportables.
La creación de branding desempeña un papel importante y tiene que ver con muchas áreas, desde la estrategia del negocio, la coherencia de las políticas gubernamentales, el consenso hasta los esfuerzos de la comunidad empresarial. La plataforma de marca empresarial contribuirá a aumentar el prestigio de las marcas comerciales nacionales, ayudando a los productos vietnamitas a confirmar su reputación y posicionamiento en el mercado global.