Le cabinet affirme que "Google utilise sa position dominante pour augmenter les prix payés par les annonceurs afin d'améliorer leur positionnement sur les pages de recherche. Ces prix élevés sont systématiquement répercutés sur les consommateurs, qui doivent payer des prix plus élevés pour les biens et services qu'ils achètent", comme l'indique leur communiqué.

Selon le cabinet d'avocats, si la justice se prononçait en faveur de ces allégations, Google pourrait être contraint d'indemniser l'ensemble des consommateurs ayant subi ces hausses de prix au Royaume-Uni, pour un montant total de sept milliards de livres. Ces hausses de prix seraient survenues lors d'achats de biens ou de services vendus par des entreprises utilisant les services de publicité de Google.