Deputi Menteri Industri dan Perdagangan Vietnam, Nguyen Sinh Nhat Tan (Foto: BNEWS)

Pada latar belakang Vietnam melakukan integrasi secara intensif dan ekstensif pada perekonomian dunia, banyak badan usaha telah mengembangkan keunggulan, membangun brand yang kuat di dalam negeri dan luar negeri. Contohnya, Perusahaan Umum Garment 10 yang setelah 78 tahun terbentuk dan berkembang, sudah enam kali dimuliakan sebagai Brand Nasional dan sedang membuat strategi, menegaskan brandnya di pasar internasional. Bapak Than Duc Viet, Direktur Utama Perusahaan Umum Garment 10 memberitahukan:                             

“Perusahaan Umum Garment 10 selalu menjadi salah satu produsen garmen fesyen g papan atas di Vietnam. Bagi pasar domestik, sejak tahun-tahun 90-an abad yang lalu, kami juga membina brand fesyen Garment 10 dan kriteria kami ialah kualitas internasional, model dan desainnya sesuai dengan selera orang Vietnam, tapi dengan harga Vietnam”.

Seperti halnya dengan Perusahaan Umum Garment 10, badan-badan usaha Vietnam yang lain telah mencapai banyak kemajuan dalam membina dan mengembangkan brand, melalui itu meningkatkan daya saing bagi produknya di pasar di dalam dan luar negeri. Menurut penilaian Organisasi Konsultan Penilaian Harga Brand primer di dunia, Brand Finance, Brand Nasional Vietnam mempunyai laju pertumbuhan sebanyak 102 persen pada tahap 2019-2023.

Nilai Brand Nasional tahun lalu mencapai kira-kira 500 miliar USD, meningkat 15,6 persen dibandingkan dengan tahun 2022 dan secara terus menerus mengalami pertumbuhan dua angka selama lima tahun ini, menduduki posisi ke-33 di antara Top 121 Brand Nasional yang kuat di dunia. Brand Nasional Vietnam sudah menegaskan prestise dan posisi yang kian meningkat di kancah internasional, bersamaan itu memanifestasikan keproaktifan dan sosok Vietnam dalam melakukan integrasi internasional. Deputi Menteri Industri dan Perdagangan Vietnam, Nguyen Sinh Nhat Tan memberitahukan:

“Brand Nasional Vietnam sudah menyerap perhatian khusus dan menciptakan reputasi terhadap berbagai badan usaha, badan pengelola dan kaum konsumen di dalam dan luar negeri. Daerah, asosiasi, dan badan usaha mengembangkan brand produk, barang, dan jasa sehingga meningkatkan kebanggaan dan daya tarik dari tanah air dan orang Vietnam, turut mendorong pemahaman tentang hubungan yang akrab antara Brand Nasional dengan merek produk, dan merek badan usaha untuk meningkatkan daya saing nasional”.

Banyak badan usaha Vietnam pernah selangkah demi selangkah  menerapkan teknologi digital dan ilmu manajemen untuk meningkatkan produktivitas dan kualitas produk, sesuai dengan tujuan Program Brand Nasional. Meskipun begitu, perekonomian Vietnam masih menghadapi banyak masalah-masalah yang dihadapi praktik seperti strategi ekspor belum berkesinambungan, sengketa dagang internasional tentang brand melampaui kemampuan penanganan dari satu badan usaha, satu instansi, atau daerah dan sebagainya…..

Oleh karena itu, untuk membina dan mengembangkan brand secara efektif, perlu mengusahakan nilai-nilai inti, menonjol dan brand harus terkait dengan perbedaan. Bapak Hoang Minh Chien, Wakil Kepala Direktorat Promosi Perdagangan, Kementerian Industri dan Perdagangan Vietnam memberitahukan:

“Dengan mengembangkan dan membina brand yang kuat, dengan nilai produk yang ditingkatkan, kami berharap agar sebagian akan memberikan kontribusi pada peningkatan prosentase sumbangan dalam nilai ekspor dari sektor badan usaha di dalam negeri dalam total nilai ekspor Vietnam. Seiring dengan itu memperhebat lebih lanjut propaganda dan sosialisasi Program Brand Nasional, berbagai produk yang mencapai kreteria program agar dikenal tidak hanya kaum konsumen internasional saja, tetapi kaum konsumen domestik  juga. Dari situ, program itu  akan memberikan efektivitas yang lebih besar dalam mengembangkan perdagangan luar negeri, serta meningkatkan daya saing  nasional dari Vietnam”.

Brand nasional yang kuat tidak hanya memberikan keuntungan bagi badan usaha ekspor saja, melainkan juga menciptakan satu citra positif tentang negara di pasar internasional. Perihal badan fungsional dan komunitas badan usaha secara proaktif dan berupaya mengembangkan brand akan turut mendorong peningkatan peringkat  dari  brand Vietnam pada waktu mendatang.