올해 박장성 리치가 처음으로 공상부 전자상거래-디지털경제국이 조정하는 온라인 베트남 상점을 통해서 Sendo, Voso, Tiki, Shopee, Lazada, Postmart 등 베트남의 6개 대규모 전자상거래 시장에 공식적으로 유통되기 시작했다. “박장 리치”라는 문구가 처음으로 각 전자 상거래 시장을 붉게 물들였으며, 이를 통해 이 분야 기업들과 각 지방과 박장의 리치 재배 협동농장들이 리치 상품을 전자시장에 유통할 수 있도록 함께 손을 모았다는 것을 보여줬다. 특히 2021년 6월 8일 “리치 축제”가 열리기 이전부터 적극적 리치 소비를 추진하기 위해서 전자 상거래 시장들은 동시에 리치 판매를 개장하면서 많은 혜택과 지원을 제공했다.

-"우리는 농민들이 신기술에 접할 수 있도록 그들과 함께 긴밀히 소통했습니다. 농민들이 상품을 판매하기 위해서 직접 라이브 스트림을 했습니다. 처음에 많이 주저했지만 몇 번 성공적으로 진행하고 또 각 방송 매체 홍보에 접근한 이후 농민들은 이 새로운 유통채널에 많은 신뢰가  생겼습니다."

-"디지털전화 추진 활동의 어려움이라면 잔일이 많아서 생겨나는 심리적인 장애입니다. 우리가 농민들과 동행하면, 농민들은 비로소 이 활동의 효과를 발견하고 또 좋은 가격으로 상품을 판매 할 수 있다는 것을 보게 되면서 상품 품질 향상에도 투자하며 경영 방식도 바꾸게 됩니다."

지난 기간 동안 농산물 소비에 대한 전자 상거래의 적극적 영향에 대해 공상부 응우옌 홍 지엔 (Nguyễn Hồng Diên)부장은 다음과 같이 평가했다.

"박장이나 특별한 농산품을 가진 지역들은 신기술 플랫폼을 통한 경영 방식을 적극 적용하는 것이 올바른 발전방향이며, 코로나19가 일부 지역들에 발생하는 이 상황에서 창조적이고 효과적이며 적절한 문제 접근 및 해결 방법입니다. 리치 뿐만 아니라 다른 특산물들도 이 방식을 적용함으로써 향후 경영 효과를 더욱더 확장할 수 있기를 바랍니다."

Voso 전자상거래 시장에서 박장 리치가 판매되어 있다 [사진: VOV]

각 전자 상거래 시장에서 농산물 소비를 지원하는 것은 새로운 경제 배경에서 온라인 무역 활동과 디지털전환의 중요성을 보여줬다. 각 전자 상거래 업체 대표들은 국민과 시장의 소비 행태 변화를 활용해서 자신의 매출과 수익을 높일 뿐만 아니라 베트남 상품의 세계시장 진출을 위한 홍보를 지원하도록 전자 상거래 업체들이 함께 협력할 계획이라고 발표함으로써 디지털전환의 효과를 앞으로 더 강력하게 발휘할 것으로 보인다. Vo So, Lazada, Shopee, Tiki, Postmart, Sendo 전자 상거래 시장에서 각 농민들의 상품의 로지스틱스 및 홍보 분야를 지원하는 비엣텔 우정주식회사 (Viettel Post) 쩐 쭝 흥 (Trần Trung Hưng) 총사장은 다음과 같이 강조했다.

"디지털전환은 지속적 발전을 지향하고 국내 시장에서 베트남 농산물의 가치를 상승시키는 기회라고 볼 수 있습니다. 국가와 함께 디지털전환 과정에 기여한다는 임무로 저희 전자 상거래 업체들은 현재 경쟁력을 갖춘 건전한 시장 구축에서 지속가능한 공급사슬 형성에 이르기까지 관련기관들과의 협력에 계속 노력해 왔습니다. 업체들은 먼저 전자무역-디지털경제국과 협조해 함께 각 플랫폼에서 “국가 온라인 베트남 상점”을 개최함으로써 상인들이 새로운 판매 방식에 접할 수 있는 기회를 마련했습니다. 그 외에 각 전자 상거래 플랫폼에서 상품 소비를 진작하기 위해서 소비자들에게 매력적인 우대 프로그램도 진행하고 있습니다."

전문가들에 따르면 전자무역은 새로운 경제분야이며 추후 보편화되어 신속하게 발전될 것으로 보이는 미래 디지털 경제의 우선적 분야이다. 그 이유 때문에 많은 기업 및 경제 그룹들은 이 분야에 집중 투자하고 있다. 이러한 배경에서 각 기업들이 함께 협력하여 베트남 상품의 국내외 홍보를 지원하고 있는 것은 기업의 사회적 책임을 표현하는 의미 있는 활동이다. 베트남 상품을 생산–경영하고 있는 기업인과 업체들은 베트남 전자상거래 생태계에서 자신의 브랜드 및 상품의 홍보–소비를 추진할 수 있는 이 기회를 기필코 잡아야 한다.