2023년은 베트남에 많은 국내외 유명 아티스트와 스타들의 라이브 쇼, 라이브 콘서트, 음악 축제 행사 등이 붐비는 한 해였다. 예를 들어 슈퍼주니어는 호찌민시에서 15,000명의 관객을 유치하며, 슈퍼주니어 월드 투어 - 슈퍼 쇼 9을 개최했다. 한국의 유명한 아이돌 그룹인 블랙핑크는 하노이에서 2일 동안 투어를 개최했다.  국제 스타 찰리 푸스(Charlie Puth)는 냐짱에서 열리는 8Wonder 국제 음악 대회에 참가했다. 세계적으로 유명한 색소폰 연주자 케니 G와 마룬5, 웨스트라이프, 911 등과 같은 아티스트들도 베트남에서 음악 투어를 열기도 했다.

한국의 유명한 아이돌 그룹인 블랙핑크는 하노이에서 2일 동안 투어를 개최했다. (사진: 쭝 히에우)

많은 국제적인 스타들이 베트남을 공연 프로그램의 개최지로 선택한 것은 베트남 음악 산업의 역동적인 움직임의 결실이다. 성공적인 야간 공연은 국내 행사 주최 측이 국제 파트너들의 엄격한 요구 사항을 충족할 수 있다는 것을 보여주었다. 이는 문화체육관광부가 2030년까지 문화산업개발전략의 핵심으로 선정한 5대 문화산업 중의 하나인 전문음악산업 형성의 중요한 요소다. 하노이 국립대학교 인문사회과학대학교 이벤트 조직 부문 응우옌 꼬안 쯔엉(Nguyễn Quan Trường) 강사에 따르면 이것은 주최자들이 더 많은 아이돌 그룹이나 세계 슈퍼스타들을 베트남으로 초대하기 위한 전제 조건이다. 

"베트남에서 한 국제 음악 쇼가 성공적으로 열리면 다른 많은 쇼가 분명히 있을 것이고, 다른 외국 행사 조직 파트너들은 베트남이 그들의 기준을 완전히 충족할 수 있다는 것을 볼 수 있을 겁니다. 그래서 다른 쇼들도 분명히 많이 있을 겁니다."

국제 스타들이 참여하는 음악 행사는 경제적 이익을 가져올 뿐만 아니라 친절하고 매력적인 베트남의 국가 이미지를 홍보하는 데에 도움이 되기도 했다. 공연 행사는 오락성에 그치지 않고 서비스 관광 산업을 실질적으로 성장시키는 데 도움을 준다. 

베트남은 8개의 유네스코 세계자연유산 및 문화유산이 등재돼 있으며, 14개의 유네스코 세계무형문화유산이 있다. 베트남의 문화 상품들은 항상 관광객들에게 강한 매력이 되고 있다. 베트남 국가관광국 부국장인 하 반 시에우(Hà Văn Siêu) 박사는 베트남은 문화 관광을 발전시킬 수 있는 독특하고 풍부한 문화 유산 자원을 가지고 있다고 말했다.

"우리는 한편으로는 유산의 가치를 보존하고 승화시켜야 하며 동시에 그러한 가치를 활용하여 관광 상품, 산업 제품 및 베트남의 행사들을 세계 시장에서 홍보해야 합니다. 베트남 브랜드와 베트남의 이미지가 베트남 문화와 유산의 엄청난 가치에 부합하도록 해야 합니다."

세계적으로 유명한 색소폰 연주자 케니 G (사진: 타인 닷)

현재처럼 국민들의 정신적 삶에 대한 요구가 갈수록 높아지는 가운데 다양하고 매력적인 문화 활동을 꾸준히 개최하는 것은 문화적 가치를 지역 사회 공동체에 전달하고 확산시키는 데 도움이 되었다. 또한 문화 산업 개발에 내재된 문화적 가치, 강점 및 잠재력을 최대한 발휘하는 데에도 도움이 됐다. 많은 여행사들이 관광의 문화적 잠재력을 깨닫고 일찍 문화 투어에 투자했다. 비엣럭스투어(Vietluxtour) 여행 주식 회사 응우옌 응옥 안(Nguyễn Ngọc An) 영업부 부장은 다음과 같이 말했다. 

"저희 비엣럭스투어 회사는 호찌민시 관광청과 함께 호찌민시의 문화 · 역사적 가치를 활용하여 투어 프로그램에 통합했습니다. 예를 들어 사이공 별동군(別動軍) 투어를 꼽을 수 있습니다. 저희는 계속해서 더 많은 문화 관광 유형을 확장하기 위해 연구할 것입니다."

베트남은 문화적 가치를 강화하고 발휘하며 문화를 자산으로 전환하고 발전시킬 수 있는 큰 경쟁적 잠재력을 가지고 있다. 이것은 베트남 문화 산업을 개발하여 글로벌 트렌드에 합류하는 데 도움이 되는 원동력이 될 것이다.