2019-2022년 단계에서 코로나19 팬데믹과 세계 대공황 속에서도 베트남은 어려움을 이겨내고 국제사회에서 높은 성장 속도를 보여줬다. 2022년 베트남 국가 브랜드 가치가 3,880억 달러에서 4,310억 달러로 증가해 전년 동기 대비 약 11% 성장했으며 세계에서 가장 높은 국가 브랜드 가치 TOP100 국가 가운데 32위를 차지했다. 상공부 무역촉진국 호앙 민 찌엔(Hoàng Minh Chiến) 부국장은 글로벌 브랜드 가치 평가회사인 브랜드 파이낸스(Brand Finance)가 글로벌 국가 브랜드 건설과 발전에 있어 베트남을 매우 긍정적으로 평가했다고 설명했다. 또한 브랜드 파이낸스가 발표한 국가 브랜드 가치 TOP100에서 베트남이 상위 자리에 위치하며 매년 성장세를 보이고 있다고 전했다.

“여러 베트남 브랜드가 국제 및 지역 시장에 진출하며 그 위치를 확립했습니다. 2000년대에 베트남 기업의 브랜드가 각종 국제기구 순위에 오르지 못했지만 2022년에 베트남 포브스의 랭킹에 따르면 베트남 최고 50개 브랜드들의 총 가치가 약 366억 달러에 달해 2021년보다 약 36% 성장했습니다.”

2003년 정부가 통과시킨 베트남 국가 브랜드 프로그램은 브랜드를 구축하고 발전시키는 사업의 중요성에 대해 각 부처와 기업들의 인식을 높이는 데에 기여했다. 브랜드 전문가인 베트남 상업대학교 부 쑤언 쯔엉(Vũ Xuân Trường) 교수는 다음과 같이 밝혔다.

“베트남 기업들은 첫 단계인 인지도를 높이기 위해 브랜드를 구축하고 관리하는 일에 꽤나 강력한 변화를 이루었습니다. 이후 베트남 기업의 브랜드를 구축하는 2번째 단계에서 우리는 상품과 서비스의 이미지를 건설하는 데 관심을 가졌습니다. 현재까지 이러한 문제에 대한 인식이 꽤 높은 수준으로 도달했습니다”.

높은 가치를 지닌 국가 브랜드를 구축하는 일은 베트남이 양질의 상품, 서비스와 경쟁력을 가진 국가라는 것을 보여주며 동시에 국제사회에 베트남 나라, 전통, 문화, 사람에 대한 이미지를 홍보하는 데 기여하는 중요한 사업이다.