(VOVworld) –ในกระบวนการผสมผสานเข้ากับกระแสเศรษฐกิจโลก เครื่องหมายการค้าหลายรายการของเวียดนามได้รับการจัดตั้งและยืนยันชื่อเสียงบนเวทีโลก แต่อย่างไรก็ตาม ในสภาวะการณ์ที่เศรษฐกิจประสบอุปสรรคนานัปการและการแข่งขันยิ่งนับวันรุนแรงมากขึ้นในปัจจุบัน สถานประกอบการเวียดนามกำลังพยายามผลักดันการพัฒนาเครื่องหมายการค้าแห่งชาติให้เข้มแข็งยิ่งขึ้น

ในตลาดโลก เวียดนามกำลังเป็นหนึ่งในผู้ส่งออกรายใหญ่ด้านสินค้าการเกษตร อาหารแปรรูป รองเท้า เสื้อผ้า สินค้าศิลปะหัตถกรรมและสัตว์น้ำซึ่งมีคุณภาพที่นับวันดีขึ้น แต่สินค้าส่งออกร้อยละ 90 เป็นผลิตภัณฑ์ดินที่ยังไม่ได้รับการแปรรูปที่ถูกส่งผ่านประเทศกลางหรือรับจ้างผลิตให้แก่เครื่องหมายการค้าที่มีชื่อเสียงของโลก ดังนั้น ผู้บริโภคต่างประเทศจึงยังไม่รู้จักสินค้าเม็ดอินเวียดนามซึ่งถือเป็นความเสียเปรียบของสินค้าส่งออกเวียดนาม ในสภาวะการณ์ที่การแข่งขันและผสมผสานเข้ากับกระแสโลกนับวันรุนแรงมากขึ้น การที่สถานประกอบการเวียดนามผลักดันการสร้างสรรค์เครื่องหมายการค้าถือเป็นสิ่งที่จำเป็นเป็นอย่างยิ่ง นาย เจิ่นฮวีเลียม ผู้เชี่ยวชาญจากหอการค้าและอุตสาหกรรมเวียดนามได้แสดงความเห็นว่า“ในการผสมผสานเข้ากับกระแสโลกในปัจจุบัน สถานประกอบการต้องประสบอุปสรรค์มากมาย แต่นี่ก็เป็นโอกาสที่ดีเพื่อให้สถานประกอบการปรับปรุงโครงสร้าง เข้าถึงข้อมูล พัฒนาทักษะและความรู้เพื่อสร้างสรรค์เครื่องหมายการค้าให้แก่สถานประกอบการของตน”

จากสถานการณ์ที่เป็นจริงในปัจจุบัน สถานประกอบการเวียดนามมีโอกาสมากมายเพื่อเข้าถึงเครือบริษัทเศรษฐกิจใหญ่ๆของโลกที่มีทักษะวิชาชีพและประสบการณ์ในการสร้างสรรค์เครื่องหมายการค้าเพื่อเรียนรู้ประสบการณ์ดังกล่าวและนำมาประยุกต์ใช้ในการสร้างสรรค์เครื่องหมายการค้าของตน ควบคู่กันนั้น เวียดนามกำลังกำหนดแนวทางการสร้างสรรค์เครื่องหมายการค้าให้แก่แต่ละแขนงอาชีพและผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพ เช่น หน่วยงานการแปรรูปอาหาร อิเล็กทรอนิกส์ สิ่งทอและเสื้อผ้าสำเร็จรูปและสัตว์น้ำซึ่งเป็นภาคอุตสาหกรรมที่ได้บรรลุผลสำเร็จในการดึงดูดเงินลงทุน FDI และมีบทบาทสำคัญในการส่งออก ในเวียดนาม มีบริษัทและสถานประกอบการบางแห่งที่ได้ประสบความสำเร็จในการสร้างสรรค์เครื่องหมายการค้าในตลาด เช่น เครื่องหมายการค้า กาแฟจูงเงวียน เบียสด ฮานอยและผ้า ท้ายต๊วน ในขณะที่สถานประกอบการหลายแห่งกำลังเริ่มกระบวนการสร้างสรรค์เครื่องหมายการค้าให้แก่ผลิตภัณฑ์ของตนตามแนวทางพัฒนาอย่างยั่งยืน เช่น บริษัทเซรามิค มิงลอง 1 โดยในหลายปีที่ผ่านมา เครื่องหมายการค้าของบริษัทนี้ถือเป็นหนึ่งในเครื่องหมายการค้าชั้นนำด้านผลิตภัณฑ์เซรามิคของเวียดนามโดยเป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายจากผู้บริโภคทั้งภายในและต่างประเทศ นาย เลหงอกมิง ผู้อำนวยการบริษัทเซรามิค มิงลอง1 ได้เผยว่า“พวกเราเริ่มต้นสร้างเครื่องหมายการค้าด้วยวัฒนธรรมของผลิตภัณฑ์ ต่อจากนั้นคือสร้างเอกลักษณ์และความแตกต่างกันให้แก่ผลิตภัณฑ์ พวกเรายังคงทำการพัฒนาผลิตภัณฑ์และสร้างสรรค์ภาพลักษณ์แบบบูรณาการณ์ให้ตรงตามความหมายของเครื่องหมายการค้าใหญ่อยู่เสมอ”

เพื่อเข้าถึงตลาดต่างประเทศ หน่วยงานต่างๆของเวียดนามกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการประกอบธุรกิจแบบดั้งเดิม เช่น ในด้านอิเล็กทรอนิกส์ได้เปลี่ยนจากการรับจ้างการผลิตเป็นการวิจัย ออกแบบและผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่เม็ดอินเวียดนามเพื่อยืนยันถึงสถานะในตลาดโลก นอกจากปัจจัยเกี่ยวกับการผลิตและประกอบธุรกิจแล้ว สิ่งที่ถือเป็นปัจจัยยุทธศาสตร์เพื่อพัฒนาเครื่องหมายการค้าอย่างกว้างลึกคือการใช้ภาพลักษณ์วัฒนธรรมของสถานประกอบการ ส่งเสริมความร่วมมือ เปลี่ยนแปลงใหม่และมีความคิดสร้างสรรค์เพื่อยกระดับผลการประกอบธุรกิจและพัฒนาแหล่งบุคลากร นาย หวูดิ่งแอ๊ง ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจได้แสดงความเห็นว่า“การสร้างเครื่องหมายการค้า การรักษาและพัฒนาเครื่องหมายการค้านั้น นอกจากต้องมีความพยายามของสถานประกอบการแล้ว สิ่งที่สำคัญคือการรักษาคุณภาพของผลิตภัณฑ์และขีดความสามารถในการแข่งขัน พร้อมทั้งต้องมีการประสานงานของสำนักงานที่เกี่ยวข้องในการพัฒนาเครื่องหมายการค้า”

ในกระบวนการสร้างสรรค์เครื่องหมายการค้า สถานประกอบการต้องลงทุนด้านการเงินให้มากขึ้นและพัฒนาทักษะการประกอบธุรกิจระหว่างประเทศซึ่งต้องได้รับการช่วยเหลืออย่างเข้มแข็งจากสำนักงานที่เกี่ยวข้องของรัฐและสมาคมแขนงอาชีพทั่วประเทศโดยต้องจัดสรรค์ข้อมูล สร้างความเชื่อมโยงด้านการประกอบธุรกิจและการเจาะตลาดเพื่อช่วยให้สถานประกอบการสร้างสรรค์เครื่องหมายการค้า เมื่อมีเครื่องหมายการค้า สถานประกอบการเวียดนามจะมีความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดและมีโอกาสพัฒนากลายเป็นเครื่องหมายการค้าระดับโลก./.