苏俊 -
(VOVworld) - 在融入国际经济过程中，越南许多商品已经和正在确立自己在国际市场上的地位。不过，在当前竞争日益激烈的背景下，越南企业需要大力打造国家品牌。
在国际市场上，越南是农产品、食品、鞋类、服装、手工艺品等的出口强国，产品质量日益提高。然而，仍有90%的越南商品是以粗加工或品牌代工形式走向国外市场。因此，许多外国消费者对越南品牌毫无印象。这是越南商品的一大劣势。由此，在融入国际进程加快，竞争日益激烈的当前背景下，加强品牌建设十分必要。
越南工商会干部陈辉廉说：“当前的融入国际进程给企业带来了不少困难，但也是企业重组结构、掌握信息、提高品牌建设技能和知识的好机会。”
实际上，越南企业有不少机会与品牌建设经验丰富的国际大型企业接触，因此可以学习和借鉴经验。
目前，越南在食品加工、电子、纺织服装、水产等引进大量外资、具有出口优势、发展潜力巨大的领域正逐步打造产品品牌。一些企业在这方面取得了成功，如中原咖啡、河内啤酒、蔡俊锦缎等。其它一些企业正朝着可持续发展方向打造品牌。明龙陶瓷公司就是其中之一。明龙陶瓷多年来被视为越南陶瓷家具的一流品牌之一。不仅驰名国内，明龙陶瓷还出口到国外市场。
第一明龙公司总经理黎玉明说：“我们从建设产品文化基础着手创造了产品的特色。我们不断革新产品，并有步骤地打造品牌，无愧于驰名商标的称号。”
为了走向国际市场，越南一些产业正在革新经营理念，如电子业，从加工组装转向研制越南品牌产品，并销往国外。除了搞好生产经营外，也要适当重视有利于品牌建设的战略性因素，如有效打造企业文化形象，鼓励合作、革新与创新，发展人力资源等，以提高经营效益。
经济专家武庭映说：“打造品牌，维护品牌和发展品牌不仅需要企业的自身努力，而且还要不断保障产品质量和巩固产品竞争力，发挥产品的优势。这方面也需要有关职能机关的配合。”
在打造品牌过程中，企业也要加强财政实力，提高国际经营能力。这需要国家职能部门和全国各行业协会的积极帮助，如提供信息，建立关系等。成功打造品牌后，越南商品将在国内市场上占据优势，并发展成为国际级品牌。
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