越南企业积极投资特许经营

玉伦 -

2014年9月30日 | 11:48:10

（VOVworld）- 近年来，越南被视为特许经营领域的潜力市场。经济快速发展，收入增加，人口众多和国内消费日益上升等因素使越南成为特许经营权的新兴市场。特别是在越南正式成为世贸组织成员后，进一步融入国际经济，使越南企业有更多的机会参与特许经营权转让。
十多年来，服装、化妆品、家用电器等的世界知名品牌纷纷进入越南市场。特别是，近几年，越来越多的食品、饮料、快餐等行业的世界知名品牌以特许经营方式打进越南市场。
工贸部计划司副司长黄氏雪花说：“迄今，越南的特许经营领域有了很大的发展。目前，外国企业在越南注册了8000多个特许经营品牌，其中集中于零售业、机械设备租赁、教育培训等领域。这些品牌主要来自于美国、英国、澳大利亚、欧盟等。”

食品领域的大部分外国企业已经和正在通过特许经营方式在越南投资、扩大经营。最成功的是韩国乐天利，美国的麦当劳、肯德基、必胜客等快餐集团。
此外，外国分销商也在越南开办了多个大型超市，如德国的麦德龙、马来西亚的百盛集团等。最近，很多泰国企业也通过特许经营方式投资越南市场。
同时，越南企业在打造和初步向国外输出品牌过程中也慢慢熟悉了这种经营方式。越南河粉24、卷之都、中原咖啡等品牌通过特许经营方式扩大了国内经营网络，并且开辟了国外市场。

这些企业的初步成功已经和正在鼓舞越南企业，尤其是中小型企业投入其中。
越莲生产与服务公司经理范唯强称，其公司正集中对美国赛百味新鲜面包品牌进行考察，将在河内开设门店。
他表示，在经济困难的情况下，投资品牌门店是一种安全、有效的经营方式。这种模式让企业家不必花费太多精力去打造品牌、培训员工、积累经验、寻找原料、选择门店位置等。通过特许经营，企业家将接管所有的环节。更重要的是，在整个经营过程，企业将得到融资支持。
范唯强说：“我想，这比自己从头打造品牌更加安全。在一个园子里有很多幼苗。每个人都有自己的想法，因此谁都想拥有自己的东西。但实际上我们有没有种树的经验？我们在这个领域的经验能比已经做得很好的其他大品牌多吗？我认为，在越南打造大品牌很难，我们要学的东西还很多。”
品牌特许权的优势是经营系统和品牌是现成的，并在世界上有了声誉。同时，其经营方式也在世界上经过考验。因此企业开始经营后，开发市场的时间比自己创品牌更短。
不过，为使国内外贸易活动更加顺利，特别是特许经营活动更加迅猛发展，除了国家的法理、信贷支持外，越南企业首先也要加大对该领域投资，同时生产高质量产品服务国内市场。（完）

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