苏俊 -
(VOVworld) - 虽然越南一些出口产品在世界市场占有较高份额，但其品牌建设仍未得到越南企业的足够重视和投资。为打造国际品牌，提高出口额，协助越南企业占领国际市场，越南政府最近制定了2011至2020年出口发展战略，其中包括打造国际品牌计划。
越南去年出口960亿美元，今年有望达到1100亿美元，成为东南亚出口强国之一。近年来，越南多种拳头出口产品，其中包括一些农水产品的出口数量位居世界前列。目前，越南每年出口670万吨大米，成为世界第一大大米出口强国，越南查鱼在世界市场上也占有较大份额。今年八月，越南超过巴西成为世界第一大咖啡出口强国。此外，腰果、胡椒、橡胶等产品出口也位居世界前列。
相比之下，越南产品的品牌建设就远远落后了，越南查鱼远销125个国家和地区，但各国消费者只知进口商品牌；越南大米世界一流，但却缺乏能与其他国家竞争、享誉国际的名牌。其主要原因是许多企业长期不重视打造品牌。
此外，越南出口企业大部分是中小企业，资金有限，心有余而力不足。另一个原因是在融入国际条件下，越南出口企业还缺乏有关市场及品牌保护的信息。越南出口专家梅氏缘说：“出口企业应重视打造品牌，并把这视为首要工作。打造品牌不仅有助于提升企业形象，对产品质量、产品生产企业声誉也是一个促进”。
打造出口产品品牌具有重要的现实意义，因为廉价不再是越南企业角逐世界市场的竞争优势，同时越深入融入国际，越南品牌越面临世界各大名牌的激烈竞争。这意味着越南出口产品质量还不高。越南胡椒协会主席杜何南说：“世界上任何一家出口企业都希望打造自身品牌，因为有好的品牌，才会有好的价格。比如一种国内产品成为国际品牌后，价格立即上涨一倍。这表明打造品牌具有极其重要的意义”。
面对这种情况 ，越南政府制定了打造出口产品品牌战略。其目的是加强国内出口企业联合，共同打造国家品牌。
在宏观方面，各级管理机构和企业都意识到自身在品牌建设中的重要作用。阿黄律师事务所出口品牌咨询专家阮明香说：“目前，政府制定了有关建设和保护越南品牌的扶持计划，特别是协助并鼓励企业以自主知识产权提高产品价值。具体是工商部倡议制定国家品牌计划，并与科技部知识产权局配合保护企业知识产权，鼓励企业在出口产品的同时重视保护品牌”。
几年来，许多大型出口公司积极主动打造品牌，纺织品服装集团就是一个例子。从加工出口起步，目前，该集团产品国产化比例达到百分之30，力争2014年达到百分之50。这是打造集体品牌带来的切实利益。在融入国际的背景下，对许多企业来说，打造国内外市场品牌，不仅是提高越南产品质量和价值的要求，也是推动越南出口可持续发展的要求。
苏俊