何钗，黎芳 -
(VOVworld) - 在融入国际的背景下，打造国家品牌是提高越南企业地位和声誉的重要方法。虽然越南保持了出口增长势头，农水产品出口潜力也很大，但实际上，越南仍缺乏有影响力的品牌。打造、保护和发展国家品牌是一个需要企业和国家共同努力的过程。
自2008年以来，越南奶制品股份公司的Vinamilk商标成为了响当当的国家品牌。这不是一家私营企业容易取得的成绩。公司经理阮国庆说，为取得上述成绩，公司致力提高产品质量、投资引进技术、建设零售网络和制定经营战略。在与外国同行的激烈竞争中，越南奶制品公司占据了国内奶粉市场百分之30，其他产品市场百分之50至80的份额。阮国庆经理认为，成为国家品牌是任何一家企业的愿望，同时这也能使企业的竞争力得到提高。不过，为保护品牌，企业也要作出很大努力。他说：“创品牌难，保护品牌更难。为打响一个品牌，企业要制定每个阶段的具体战略。我公司努力开发国内外市场，实行产品多样化，致力发展高档产品，降低成本，满足消费者的需求”。
在融入国际经济的当前背景下，打造国家品牌的目的是通过提高产品质量和品牌声誉从而提高国家的国际威望。许多企业依靠品牌打入国际市场，并取得积极的成果。获得2012年国家品牌称号的54家企业之一——莲花集团主席黎福武说，此前，莲花牌铁皮产品主要在国内市场销售，2010年开始出口，当年创汇一亿八千万美元，2013年力争达到两亿五千万美元。黎福武认为，成为国家品牌是企业的骄傲，也是企业的重大责任和挑战。他说：“市场竞争本质上是质量和技术的竞争。因此投资技术，不断改进管理和营销战略是企业的生存和发展之道。我相信，如果我们有正确的思路，有恒心，有好办法，那么越南企业就会获得投资、生产和出口的良好机遇”。
在融入国际进程中，除了打造品牌外，保护越南国际市场品牌也是越南企业和有关部门应重视的工作。越南咖啡可可协会主席梁文字说：“越南企业要尽快注册商标，之后要加强出口，提高产品质量。国家应协助企业在国内外市场打造品牌，并提供资金和技术支持，协助企业继续投资提高产品质量和竞争力，加强出口”。
虽然近年来遇到不少困难，但越南出口保持持续增长，为越南经济发展作出了贡献。这表明企业正良好发展，特别是逐步提高产品质量和打造国际品牌。越南工商部副部长陈俊英说，今后几年，工商部将继续营造有利于国内品牌发展的环境，并与有关部门联合制定具体的政策机制，为企业打造品牌创造便利条件。同时协助行业协会和企业协会保护拳头出口产品的知识产权。
打造国家品牌是一项紧迫工作，需要制定长期战略，并需要国家政策的长期扶持和企业协会的支持和努力。成功打造品牌，将有利于提高越南产品的价值，提升越南制造的国际地位和声誉。
何钗，黎芳