イギリスのブランド・コンサルティング会社の「ブランド・ファイナンス社(Brand Finance)がこのほど発表した世界各国の国家ブランド価値を数値化したランキング「世界で最も価値のある国家ブランドトップ100」2020年版によりますと、ベトナムの国家ブランド価値は前年と比べ、29％増の3190億USD(約33兆円)で、増加率は世界トップだということです。これにより、ベトナムは前年の42位から33位に順位を上げました。

国際市場で国家ブランドを確立

トゥアン・アイン商工大臣

これまで、「メードインベトナム」の製品は国際市場で愛好されてきましたが、新型コロナウイルス感染症のパンデミックの中でその地位が高まっています。一例を挙げると、新型コロナにより、グローバル・サプライ・チェーンが途絶えたものの、ホーチミン市の小企業に対するアメリカからの注文が200％増加しました。一方、同市の大手紡績縫製企業はアメリカや欧州、イスラエルに輸出されるマスク生産の注文を受けました。こうした中、室外木工製品や玩具、スポーツ用品を生産する多くの企業の注文も3、4倍増となっています。国家ブランド評議会の議長を務めるチャン・トゥアン・アイン商工大臣は次のように語りました。

（テープ）

「国家ブランドに認定された企業は携わっている分野で地位を確立しています。また、様々な困難や試練、特に世界的に大流行している新型コロナウイルス感染症による深刻な影響に直面したにもかかわらず、高い成長率を維持するとともに、国内市場と輸出市場を維持しています。これにより、国際市場における国家ブランドの価値や国家競争力の向上、高品質の製品とサービスを擁する国家としてのベトナムのイメージアップが図られました。」

2020年、ベトナムの企業124社の製品283品目が国家ブランドに認定されました。毎年、国家ブランドに認定される企業の数は連続して増加し、企業の着実な発展を示しています。これは製品と企業の価値の向上における商標の重要な役割への企業界の認識が向上したことによる結果だといえます。「質・イノベーション・インベンション」といった３つの指標を通じて、企業の競争力の向上と市場での地位の確立が図られるとしています。2020年、国家ブランドに認定された中部高原地帯ラムドン省のダラット・ツーリズム株式会社のグエン・ニャット・ヴ副社長は次のように語りました。

（テープ）

「第４次産業革命の時代では、商標が経営で成功裏に競争するためのカギとみなされています。アメリカのある作家によりますと、『製品はすぐに時代立ち遅れになるが、有名ブランドは永く存続する』と。ですから、わが社は商標の開発にあらゆるリソースを活用しています。これは国際市場に参入するための重要な土台となっています。」

チャンスを掴み、発展を遂げる

貿易振興局のブ・バ・フ局長によりますと、CPTPPやRCEP、EVFTAなど新世代の自由貿易協定への参加はベトナムに新たなチャンスをもたらし、地域と世界経済の衰退の中で、経済発展に原動力をつけています。それで、企業はベトナム国家ブランドの構築と発展に全力を尽くす必要があるとしています。フ氏は次のように語りました。

（テープ）

「われわれはベトナムの国家ブランドの地位を確立しなければなりません。また、来年、向こう５年間における各部門、分野のブランドを定めなければなりません。さらに、国家ブランドの地位の確立に関する目標の達成を目指し、具体的な行動計画を作成する必要があります。」

先ごろ、グエン・スアン・フック首相は「国家ブランド2020」に認定された124社の企業の代表と懇親会を行った際、これらの企業をはじめ、ベトナムの企業界に対し、国際参入で先頭に立ち、インベンション・イノベーションに力を尽くし、国の建設・刷新・発展事業の原動力になるよう要請しました。

（テープ）

「企業各社に対し、ベトナム企業の文化を発揮し、祖国の発展事業に知恵を絞るよう要請します。また、ベトナム国家ブランド評議会は企業を最大限に支援するため、適切な政策を講じるよう望んでいます。」

今後、ベトナム経済は世界の多くの国と同様に様々な困難に直面すると予測されています。しかし、政府、企業の決意により、ベトナムの国家ブランド力が引き続き強化され、国の繁栄と発展に貢献していくことでしょう。